10 Rahasia Menjadi Luar Biasa di Instagram untuk Lembaga Nonprofit
Sebagai pusat kekuatan pemasaran, Instagram bekerja untuk merek, perusahaan, dan organisasi nirlaba.
Instagram, platform media sosial yang mengkhususkan diri dalam membiarkan pengguna berbagi foto dan video telah menjadi cara favorit untuk berbagi di kalangan remaja dan dewasa muda, mengalahkan Facebook dan Twitter. Di AS, kaum muda berusia 18-29 tahun merupakan setengah dari pengguna Instagram. Diperkirakan pengguna Instagram akan melebihi 111 juta pada 2019 (Statista.com).
Jika Anda tidak memanfaatkan pasar Instagram ini, Anda mungkin meninggalkan banyak potensi di atas meja.
Apa yang membuat Instagram berbeda dari jejaring media sosial seperti Facebook atau Twitter adalah cara orang menggunakannya. Instagrammers sering memeriksa situs, seringkali beberapa kali sehari, dan terlibat dengan posting pada tingkat yang jauh lebih tinggi daripada dengan jejaring sosial lainnya.
Singkatnya, orang yang menggunakan Instagram CINTA Instagram. Selain itu, jika Anda menggunakannya dengan benar, Anda dapat memanfaatkan jaringan aktif dari orang-orang yang bersemangat, siap dan bersedia untuk menyukai, mengomentari, dan mengklik posting Anda.
Namun, untuk berhasil dengan Instagram, Anda memerlukan strategi yang jelas, gaya visual yang menarik, komitmen staf untuk posting yang konsisten, dan pengetahuan mendalam tentang audiens target Anda.
Berikut adalah panduan langkah demi langkah untuk membantu Anda menjadi #InstaAwesome di Instagram.
Daftar ke Alat Bisnis Instagram
Jika Anda menggunakan Instagram untuk organisasi nonprofit dan bukan untuk penggunaan pribadi, Anda harus mendaftar ke akun Instagram for Business. Ini gratis, dan memberi Anda beberapa alat berguna yang tidak Anda dapatkan dengan akun pribadi, termasuk analitik dan tombol Kontak. Tonton video singkat ini dan pelajari cara mengonversi akun Anda menjadi akun Bisnis.
Jika Direktur Eksekutif Anda atau juru bicara lain bersedia dan mampu membuat dan memelihara akun Instagram pribadi, dengan segala cara, dorong dia.
Orang-orang lebih suka terhubung dengan orang-orang di media sosial, lebih dari sekadar merek dan logo. Memiliki kehadiran yang dipersonalisasi meningkatkan jangkauan Anda di Instagram dan menciptakan hubungan yang lebih dalam dengan para donatur dan pendukung.
Sepatu TOMS dan pendiri serta wirausahawan sosialnya Blake Mycoskie memiliki akun Instagram terpisah, menggunakan gaya visual dan sudut pandang yang berbeda.
Pencils of Promise nirlaba internasional dan pendirinya Adam Braun juga memiliki akun Instagram yang berbeda, tetapi saling melengkapi.
Jadikan Profil Anda Akurat dan Lengkap
Profil Anda adalah beranda Anda di Instagram. Ini adalah hal pertama yang dilihat orang ketika mereka menemukan Anda, jadi buatlah itu menonjol. Jika Anda memiliki akun Instagram for Business, Anda dapat secara otomatis menarik informasi kontak Anda dari Halaman Bisnis Facebook Anda, dan menautkan kedua halaman tersebut.
Atur tombol Kontak Anda sehingga pengguna Instagram dapat mengetuknya dan menghubungi Anda secara langsung, melalui panggilan telepon, email, atau menemukan petunjuk arah (jika Anda memiliki lokasi batu bata dan mortir).
Buat Teks yang Menarik
Sementara foto atau video yang menarik adalah inti dari setiap posting Instagram, apa yang Anda tulis di keterangan sama pentingnya. Ingat, Anda memiliki 2.200 karakter, dan jika Anda melebihi tiga baris teks, keterangannya akan terpotong.
Teks yang menceritakan kisah latar belakang gambar atau video cenderung paling berhasil di Instagram. Tidak ada studi pasti tentang apakah teks yang panjang mendorong atau mencegah keterlibatan. Itu tergantung pada apa yang ingin Anda katakan dan apakah audiens Anda akan membaca teks yang lebih panjang.
Jadikan Profil Anda Unik
Gambar profil yang bagus harus menjadi salah satu tugas terpenting saat membuat akun Instagram. Gunakan logo, tanda air, atau gambar yang secara akurat mewakili organisasi Anda. Ingatlah bahwa gambar ini akan dilihat di ponsel, jadi harus dapat dikenali meskipun kecil.
Anda hanya dapat membagikan satu hyperlink di Instagram pada satu waktu, dan itu adalah "tautan di bio". Saat menyiapkan profil Anda, buat deskripsi singkat, dan masukkan tautan. Ini mungkin halaman beranda situs web Anda, atau mungkin halaman arahan khusus untuk kampanye.
Ubah Tautan di Bio Anda Secara Strategis
Ketidakmampuan untuk memposting hyperlink (selain tautan di bio) menghindari banyak spam dan membantu memberikan platform perasaan yang lebih bersih dan lebih ramping.
Namun, jika Anda menjalankan kampanye penggalangan dana, Anda dapat membagikan tautan tertentu di bio profil Anda. Tunjukkan bahwa tautan ada di bio Anda saat memposting ke Instagram.
Pencils of Promise sering menggunakan URL tertentu di profil mereka dan mengubahnya tergantung pada kampanye penggalangan dana mereka.
Buat Strategi Konten Anda
Membuat strategi konten berarti memiliki spesifikasi tujuan fic untuk foto dan video yang Anda bagikan di Instagram. Dengan jutaan foto dan video yang diposting setiap hari ke jaringan, bagaimana Anda akan memotong kekacauan dan menjangkau audiens Anda?
Banyak merek di Instagram memamerkan produk mereka dan cara orang menggunakannya (misalnya, Nike, Sephora). Beberapa perusahaan fokus pada budaya tempat kerja (WeWork). Lainnya mendidik tentang tren (The Zoe Report). Akun Instagram paling sukses bukanlah segalanya. Mereka fokus pada gaya visual tertentu dari konten dan audiens yang ingin mereka jangkau.
Beberapa akun Instagram nirlaba yang luar biasa untuk diikuti untuk inspirasi konten meliputi:
@doctorswithoutborders secara konsisten menunjukkan yang baik, yang buruk, dan yang jelek dalam pekerjaan pembangunan internasional, berbagi gambar yang seringkali sulit untuk dilihat tetapi dalam cakupan yang menakjubkan
Akun @thetrustees menampilkan pemandangan indah untuk menyatakan bahwa mereka mencintai, merayakan, dan melindungi alam bebas untuk dinikmati semua orang
@stbaldricks menggunakan kombinasi foto yang menceritakan kisah pribadi dan grafik yang mendidik dan menginformasikan, dengan fokus pada penggalangan dana di setiap posting
@unitedway menceritakan kisah-kisah hebat dan mengajukan pertanyaan-pertanyaan provokatif di pos-pos yang mengirimkan lalu lintas kembali ke situs web
Tingkatkan Pengikut Anda Dengan Hashtag
Instagrammer menyukai tagar. Tagar mengarah ke akun baru untuk diikuti. Berapa banyak yang harus Anda gunakan? Maksimal adalah 30, tetapi para ahli menyarankan lima atau enam, meskipun beberapa orang menggunakan semua yang mereka bisa. Ini benar-benar terserah Anda dan gambar yang Anda inginkan.
Beberapa hashtag paling populer di Instagram adalah: #love, #instagood, #me, #tbt, #cute, #follow, #followme, #photooftheday, #happy, dan #tagforlikes. Saat memilih tagar mana yang akan digunakan pada foto khusus Anda, teliti apa yang digunakan orang lain pada postingan serupa, dan tagar apa yang paling masuk akal untuk organisasi nirlaba dan misi Anda.
Kiat Pro: Jika Anda tidak menyukai tampilan terlalu banyak tagar dalam teks Anda, Anda dapat menambahkannya sebagai komentar, atau mencoba peretasan yang rapi untuk menyembunyikannya.
Gunakan Instagram Story
Hal baru yang mengkilat di Instagram adalah fitur Stories. Dirancang untuk meniru aplikasi populer Snapchat, Instagram Stories memungkinkan berbagi banyak momen dalam satu cerita lengkap.
Cerita menghilang setelah 24 jam dan tidak tinggal permanen di profil Anda. Jadi mereka sempurna untuk acara-acara yang perlu didokumentasikan saat itu terjadi. Manfaat dari konten tersebut adalah Anda dapat bereksperimen dan berbagi video dan foto dengan pengikut Anda yang tidak sesuai dengan gaya visual keseluruhan akun Instagram Anda.
Mengapa Anda harus menggunakan Cerita Instagram? Mereka muncul dalam urutan kronologis di bagian paling atas akun pengikut Anda ketika mereka membuka aplikasi (lihat contoh di atas). Cerita plus adalah teman terbaik lembaga nonprofit. Dan Anda sudah tahu cara membuatnya. Ambil pelajaran dari metode penggalangan dana lainnya dan terapkan di sini.
Untuk panduan lengkap tentang Instagram Stories, baca postingan Buffer yang luar biasa tentang topik tersebut.
Instagram Stories juga berguna karena Anda dapat menyematkan tautan yang dapat diklik. Anda sekarang dapat mengarahkan pengikut Anda ke situs web di luar aplikasi, fitur yang sebelumnya hanya tersedia untuk akun yang membayar iklan.
Sebagai bonus, Instagram telah menyediakan video langsung untuk akun terverifikasi untuk digunakan dalam Cerita Instagram.
Dorong Donasi Menggunakan Iklan Instagram
Ada beberapa studi kasus yang dipromosikan oleh Instagram di mana organisasi nirlaba telah menggunakan iklan dengan sangat sukses.
Misalnya, British Heart Foundation ingin menarik pelari wanita muda untuk menggalang dana untuk kampanye MyMarathon. Karena demografi yang diinginkan Yayasan benar-benar menggunakan Instagram, mereka memfokuskan pesan iklan mereka di sana dan menerima hampir 13 persen dari total pendaftaran dari platform.
Manfaat menjalankan iklan di Instagram (dan semua situs jejaring sosial) adalah kemampuan untuk melacak laba atas investasi Anda secara langsung. Dengan menempatkan piksel kecil di situs web Anda, Anda dapat menentukan berapa banyak orang yang datang ke situs Anda dari iklan dan mengambil tindakan yang diinginkan.
Karena Facebook memiliki Instagram, Anda memerlukan Halaman Bisnis Facebook untuk menjalankan iklan di Instagram. Anda juga harus terbiasa dengan alat periklanan Facebook.
Posting Secara Konsisten
Sebuah studi baru-baru ini oleh Union Metrics menemukan bahwa merek memposting ke Instagram rata-rata 1,5 kali per hari. Mereka juga menemukan bahwa merek yang memposting lebih dari dua kali per hari tidak mengalami penurunan keterlibatan pada postingan mereka. Sepertinya di Instagram, semakin banyak posting, semakin meriah.
Jika Anda membuat dan berbagi konten hebat yang dirancang dengan mempertimbangkan pengikut Anda, postingan Anda akan diterima dengan baik, dan Anda tidak perlu khawatir tentang memposting terlalu banyak.
Jika Anda berencana untuk memposting setidaknya sekali sehari, pastikan Anda melihat Instagram Insights Anda (hanya tersedia dengan akun Instagram for Business) untuk menemukan waktu terbaik bagi pengikut Anda. Itu mungkin menjadi awal, tengah hari atau terlambat. Jangan menebak kapan lalu lintas Anda terjadi. Periksa statistiknya.
Ketika digunakan secara bijaksana dan strategis, Instagram dapat menjadi cara yang luar biasa untuk menjangkau dan melibatkan calon donor, sukarelawan, dan pendukung yang lebih muda untuk tujuan amal Anda.
Jika Anda belum pernah menggunakan Instagram sebelumnya, prosesnya mungkin tampak aneh dan canggung. Namun, kita semua telah belajar dari platform media sosial lainnya. Anda juga bisa belajar Instagram. Hal ini mungkin layak.
Sumber : thebalancesmb.com